Der Auftrag

Nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit bei der Einführung des LEGOLAND® Discovery Centre Scheveningen hat Merlin Entertainments Smith Communicatie erneut mit der Kommunikation und PR für die Einführung ihres neuesten Indoor-Spielplatzes beauftragt: Peppa Pig World of Play in Leidschendam, dem ersten Peppa Pig Indoor-Spielplatz in Europa.

Merlin Entertainments benötigte eine lokale, bundesweit tätige Kommunikations- und PR-Agentur u.a. im Zusammenhang mit der negativen Berichterstattung über die Erreichbarkeit des Standortes. Darüber hinaus konzentrierte sich der Kunde auf eine junge Zielgruppe (Kleinkinder und Vorschulkinder), die über die Eltern erreicht werden sollte.

Der Ansatz

Smith Communications entwickelte und implementierte schließlich die gesamte Kommunikations-, Social Media- und PR-Strategie. Es wurde auch eine Influencer-PR-Schiene entworfen und eingeführt.

In mehreren Meilensteinen haben wir auf die Eröffnung von Peppa Pig World of Play in Leidschendam hingearbeitet. Jeder Meilenstein wurde in den Medien ausführlich behandelt oder mit einer Social-Media-Aktivierung gefeiert, bei der die Anzahl der Follower von Peppa Pig World of Play schon vor der Eröffnung des Indoor-Spielplatzes sehr hoch war. Smith Communications verfügt über gute Pressekontakte zu allen Haager und vielen nationalen Medien und Magazinen, die dafür sorgten, dass die Botschaft kontrolliert wurde. Außerdem arbeitete das Unternehmen eng mit Influencern zusammen, die den Indoor-Spielplatz mit großem Erfolg bewarben.

Die Ergebnisse

Peppa Pig World of Play Leidschendam erreichte bereits vor der offiziellen Eröffnung des Indoor-Spielplatzes Millionen von Eltern und ihre kleinen Kinder. Mit drei Pressemomenten und einem kontinuierlichen Kommunikationsansatz erreichte Smith Communications eine absolute Reichweite von 20 Millionen Menschen. Darüber hinaus wurden 20 Influencer mit einer Gesamtreichweite von 32 Millionen Followern einbezogen. Peppa Pig World of Play ist also bis heute eine vielbesuchte Attraktion in Leidschendam!