Frauen kaufen weniger neue Kleidung nach einer Online-Schulung von Milieu Centraal

Neue Frühjahrsmode und -trends verlocken zum Kauf

Die Effektmessung von Milieu Centraal zeigt, dass Frauen, die an der Online-Schulung "Mijn Stijl iD" teilgenommen haben, weniger neue Kleidung kaufen. Im Durchschnitt kauften sie in den drei Monaten nach der Schulung 2,4 Kleidungsstücke weniger. Wenn alle Niederländerinnen und Niederländer ihr Kaufverhalten auf diese Weise einschränken würden, könnten jährlich bis zu 1,2 Megatonnen CO2-Emissionen eingespart werden. Das sind mehr Emissionen als bei der Beleuchtung aller niederländischen Haushalte in einem ganzen Jahr. Angesichts der bevorstehenden Frühjahrs- und Sommerkollektionen, bei denen die Verlockungen zum Kauf lauern, rät die Verhaltensforscherin Judith Roumen: "Lassen Sie sich nicht von den neuesten Frühjahrstrends und -farben verführen. Folgen Sie Ihrem eigenen Stil, nicht der Mode, und schauen Sie vor allem, wie Sie mit den Kleidungsstücken, die Sie schon haben, kreativ sein können." Heute bringt Milieu Centraal die erweiterte und verbesserte Version seiner My Style iD-Schulung auf den Markt, die mehr Ratschläge zu Passformen und ein Modul zur Farbanalyse enthält. Auf diese Weise möchte Milieu Centraal noch mehr Frauen ansprechen und ihnen helfen, bewusster mit ihrer Kleidung umzugehen und sich weniger von Trends, Verkäufen, Marketingtricks und (Ultra-)Fast-Fashion verführen zu lassen. Weitere Informationen und die Schulung finden Sie unter www.mijnstijlid.nl.

Hauptfoto: Frauen kaufen weniger neue Kleidung nach einer Online-Schulung durch Milieu Centraal © Marieke Duijsters

Das Gefühl "nichts anzuziehen"
Innerhalb von sechs Monaten nach dem Start von My Style iD im Jahr 2024 haben über 10 000 Frauen das kostenlose Online-Training absolviert. Die Wirkungsmessung bei 253 von ihnen zeigt eine Verhaltensänderung. Nach der Teilnahme an der Schulung achten die Frauen mehr darauf, wie viel Kleidung sie kaufen, denken vor dem Kauf eines Kleidungsstücks sorgfältiger darüber nach, ob es zu ihrer eigenen Identität passt, und tätigen weniger Impulskäufe, wenn es um Kleidung geht. Sie scheinen auch mehr Schuldgefühle zu haben, wenn sie oft neue Kleidung kaufen. Angela Bolt, Bekleidungsexpertin bei Milieu Centraal, erklärt:

"Viele Frauen kennen das Gefühl: Man steht morgens vor einem vollen Kleiderschrank, hat aber trotzdem das Gefühl, nichts zum Anziehen zu haben. Wenn man weiß, welche Kleidungsstücke wirklich zu einem passen, welche Passformen und Farben einem gut stehen, hat man seltener das Gefühl, "nichts anzuziehen" und muss weniger Kleidung kaufen. Es ist eine Verschwendung, wenn man Kleidung kauft, die man am Ende nicht trägt, eine Verschwendung für den Geldbeutel und den Planeten. Es freut mich zu sehen, dass die Schulung tatsächlich Werkzeuge zur Vermeidung dieses Problems bietet. Ich empfehle daher jedem, an der erneuten kostenlosen Schulung teilzunehmen, denn schließlich ist das nachhaltigste Kleidungsstück das, das man bereits im Schrank hat!" 

Kampf gegen Überkonsum und Auswirkungen auf die Bekleidungsindustrie
Per Mausklick kann (billige) Kleidung aus China bestellt werden, und soziale Medien, Influencer, Ausverkauf, neue Trends und Marketingtricks machen sich das zunutze. Die Tatsache, dass die Menschen weniger Kleidung kaufen, ist ein wichtiger Schritt im Kampf gegen den Überkonsum und die Auswirkungen der Bekleidungsindustrie auf die Umwelt. Dabei wird auch eine Menge Geld gespart. Mit dem Erscheinen der neuen Frühjahrskollektionen ist es umso wichtiger, darüber nachzudenken, was wirklich gebraucht wird. Die Verhaltensforscherin Judith Roumen, fügt hinzu:

"Trends ändern sich ständig, aber Ihr persönlicher Stil bleibt. Wenn Sie Ihre Gewohnheiten beim Kleiderkauf verstehen und lernen, mit all den Kaufverlockungen umzugehen, erhalten Sie konkrete Werkzeuge, um besser auszuwählen, weniger Neues zu kaufen und vor Ihrem Kleiderschrank glücklich zu sein. Ein gesundes Selbstwertgefühl und ein Leben, das sich an den Dingen orientiert, die einem wirklich wichtig sind, wie z. B. Zeit mit geliebten Menschen zu verbringen und die Erde zu verschönern, führt zu einem Glücksgefühl, das länger anhält, wie Untersuchungen zeigen."

Über Milieu Centraal
Milieu Centraal ist das Wissenszentrum für nachhaltiges Leben, das den Verbrauchern praktische Tipps und Ratschläge für jeden nachhaltigen Schritt gibt: von der Mülltrennung bis zum Kauf von Sonnenkollektoren. Ein externer wissenschaftlicher Beirat ist Teil der Qualitätssicherung. Milieu Centraal erreicht über seine Websites und die sozialen Medien täglich rund 30 000 Verbraucher. Milieu Centraal arbeitet mit Organisationen der Zivilgesellschaft, Unternehmen, Behörden und Medien zusammen.

Weniger Kleidung zu kaufen gibt Sicherheit
Untersuchungen von Milieu Centraal haben gezeigt, dass insbesondere die Gruppe der gut ausgebildeten Frauen zwischen 25 und 35 Jahren einen schwierigen Zwiespalt erlebt, wenn es um ihr Verhalten beim Kleiderkauf geht. Diese Gruppe kauft mehr Kleidung als der Durchschnittsniederländer (im Durchschnitt 50 neue Kleidungsstücke pro Jahr), ist sich aber der Auswirkungen auf die Umwelt bewusst und hat häufiger als der Durchschnittsniederländer den Wunsch, weniger Kleidung zu kaufen. Allerdings gelingt es ihnen nicht, dies tatsächlich zu tun. Das Online-Training von Mijn Stijl iD hilft - jetzt nachweislich - das Verhalten beim Kleiderkauf zu ändern. Geertruida de Weger hat das Training durchgeführt und erzählt:

"Seit der Schulung bin ich viel zielgerichteter in meinem Kaufverhalten. Wo ich früher gedankenlos online bestellt habe - viele Größen, Farben, Modelle und sie am Ende wieder zurückgeschickt habe -, weiß ich jetzt besser, was mir steht und was ich wirklich brauche. Ich merke, wie wertvoll es ist, mit dem zu kombinieren, was bereits in meinem Kleiderschrank vorhanden ist, anstatt immer etwas Neues zu kaufen. Kleidung anzuprobieren ist so wichtig, deshalb habe ich aufgehört, sie online zu kaufen. Es beruhigt mich, dass ich nicht alles anprobieren muss, sondern nur das aussuchen kann, was mir wirklich passt. Natürlich ist es manchmal immer noch schwierig, aber indem ich das, was ich in der Ausbildung gelernt habe, in die Praxis umsetze, wird es immer besser. Ich beziehe auch meine Töchter mit ein - wir stellen gemeinsam bewusste Fragen, bevor wir etwas kaufen. Auf diese Weise gebe ich ihnen ein gutes Beispiel dafür, dass sie darüber nachdenken, was sie kaufen und warum.

Anpassungsberatung und Farbanalyse in der neu gestalteten Schulung 'My Style iD'
Diesen Monat ist es ein Jahr her, dass die Online-Schulung Mijn Stijl iD ins Leben gerufen wurde. Die Schulung wurde in Zusammenarbeit mit dem Psychology Magazine und der Hogeschool van Amsterdam, Lektorat Psychologie einer nachhaltigen Stadt, entwickelt. In sieben Schritten bringen die Modepsychologin Anke Vermeer, die Bekleidungsstylistin Mirjam Hamming, der Farbstylist Victorien van Duuren und die Verhaltenswissenschaftlerin Judith Roumen den Teilnehmern bei, mehr aus ihrer aktuellen Garderobe herauszuholen, indem sie neue Kombinationen schaffen und so ihren eigenen nachhaltigen Kleidungsstil entwickeln. Dazu gehören Einblicke in die Auswirkungen der Bekleidungsindustrie, in die Auswirkungen des Kaufens auf das Gehirn, in den Umgang mit Kaufverlockungen und in die Frage, wie man die Qualität von Kleidung kontrollieren kann, damit sie länger hält. Neu ist die Passformberatung von Mirjam Hamming und ein Modul zur Farbanalyse von Victorien van Duuren. Durch Inspirationsvideos, einen Kleiderschrank-Workshop, einen Mix-and-Match-Workshop, Workshops zur Farbanalyse, die Betrachtung der Identität, die man vermitteln möchte, und die Selbstreflexion über das Kaufverhalten werden die Teilnehmer dabei unterstützt, weniger neue Kleidung zu kaufen. Das Training ist kostenlos unter www.mijnstijlid.nl.