Der Auftrag

De Coalitie Anders Reizen is een samenwerkingsverband van zo’n 70 grotere Nederlandse werkgevers, samen goed voor ruim 550.000 medewerkers. Hun gezamenlijke missie: zakelijke mobiliteit versneld verduurzamen. In 2025 vierde de Coalitie haar tienjarig bestaan. Een mooi moment om terug te blikken, behaalde resultaten te delen én de Tweede Kamer op te roepen om duurzame mobiliteit verder te versnellen. Smith Communicatie kreeg de opdracht om dit mijlpaalmoment strategisch te laden en maximale media-aandacht te realiseren rond de overhandiging van de resultaten en aanbevelingen aan de Tweede Kamer.

Der Ansatz

Om het moment krachtig en nieuwswaardig neer te zetten, ontwikkelden we een sterk visueel symbool. Directeur Gwen Jansen overhandigde een meterslange fietssleutel aan de Tweede Kamer. Deze sleutel stond symbool voor de cruciale rol van Kamerleden als ‘sleutelfiguren’ om Nederland bereikbaar, betaalbaar en leefbaar te houden.

We organiseerden het volledige persmoment, nodigden relevante Kamerleden uit en ontwikkelden een gerichte PR‑strategie. Onder embargo deelden we het nieuws vooraf met geselecteerde journalisten en boden we interviews aan. Zo kregen landelijke redacties de ruimte om het verhaal zorgvuldig voor te bereiden vóór publicatie. Direct na de overhandiging verspreidden we het persbericht breed, aangevuld met foto’s die de symboliek van het moment extra versterkten.

Die Ergebnisse

Het persmoment trok direct de aandacht van de politiek: Robert van Asten, Henk Jumelet, Renilde Huizenga en Dion Huidekooper waren aanwezig om de sleutel in ontvangst te nemen. Ook de mediaresultaten overtroffen de verwachtingen. Gwen Jansen was die ochtend al te horen was op het NPO Radio1 NOS Journaal. Het item viel op en leidde tot meerdere vragen van luisteraars die meer over het initiatief wilden weten. Later die ochtend kwam Gwen opnieuw aan het woord in het programma Spraakmakers, ook op NPO Radio1. Hierna volgde nog een verdiepend artikel op NOS.nl.

Ook plaatste het ANP direct na het embargo een artikel op het net waardoor het nieuws o.a. op meerdere landelijke en groot regionale radiozenders te horen was én nam RTLZ het elk uur mee in de uitzending op tv. Na het persmoment verstuurden we het persbericht breed, waarna ook meerdere regionale- en vakmedia het nieuws oppikten. Met deze brede spreiding van online, radio, tv én print bereikte de Coalitie een breed publiek én de juiste beleidsmakers.

In een druk medialandschap valt duurzaamheidscommunicatie niet zomaar op. Door te kiezen voor een krachtig beeld (de meterslange fietssleutel), een duidelijke inhoudelijke urgentie (fiscale barrières die duurzame mobiliteit remmen) en een goed getimede PR-aanpak (met embargo, foto’s en direct interviewaanbod) creëerden we echte nieuwswaarde. Zo kreeg Coalitie Anders Reizen niet alleen nationale zichtbaarheid, maar óók directe inhoudelijke aandacht voor haar aanbevelingen richting de politiek.