Der Auftrag

Die Rembrandt Heritage Foundation und HODL Finance waren auf der Suche nach einer PR-Agentur, die ihr Projekt über die Medien an die Zielgruppe herantragen sollte. Nach einem Pitch entschieden sich die Unternehmen für eine Zusammenarbeit mit Smith Communicatie. Smith Communicatie hat die PR-Strategie ausgearbeitet, um die Nachricht zu verkünden, dass die Nachtwache in 8.000 Stücke aufgeteilt und in Form von NFTs (non fungible tokens) verkauft wird und dass das MetaRembrandt Museum später eröffnet wird.

Der Ansatz

Die Rembrandt Heritage Foundation und HODL Finance standen vor der Herausforderung, dass zwei Zielgruppen angesprochen werden mussten. Auf der einen Seite die traditionellen Kunstliebhaber und auf der anderen Seite die NFT-Interessierten. Beide sind in Bezug auf ihr Alter und ihr Online-Wissen recht unterschiedlich.

Um beide Zielgruppen anzusprechen, haben wir zwei verschiedene Pressemitteilungen verfasst, damit sie für beide interessant und verständlich sind. Wir schauten uns auch genau an, welche Medien und welche Zielgruppen wir ansprechen wollten, und erstellten dann eine Liste derjenigen, denen wir den Umfang dieser Geschichte anbieten wollten. Schon bald meldete die Volkskrant Interesse an. 75 % der Leser dieser Zeitung sind an Kunst und Medien interessiert. Nachdem das Interview stattgefunden hatte, war die Zeitung die erste, die die Geschichte veröffentlichte, woraufhin wir Pressemitteilungen an alle anderen Medien verschickten.

Die Ergebnisse

Neben de Volkskrant berichteten auch viele andere Medien, wie NRC Handelsblad, Het Parool, RTL Nieuws, Dutch Cowboys, Fonk Online und Marketing Tribune. Darüber hinaus wurde viel über das Projekt getwittert, und die Website verzeichnete einen enormen Anstieg der Besucherzahlen. Inzwischen sind bereits Tausende von NFTs von The Night Watch verkauft worden!