Le dossier

Après une collaboration fructueuse lors de l'introduction du LEGOLAND® Discovery Centre Scheveningen, Merlin Entertainments a demandé à Smith Communicatie de l'assister à nouveau pour la communication et les relations publiques lors de l'introduction de sa toute nouvelle aire de jeux intérieure : Peppa Pig World of Play à Leidschendam, qui est également la première aire de jeux intérieure Peppa Pig en Europe.

Merlin Entertainments avait besoin d'une agence locale de communication et de relations publiques opérant à l'échelle nationale pour faire face, entre autres, à des reportages négatifs sur l'accessibilité du site. En outre, le client se concentrait sur un groupe cible jeune (les tout-petits et les enfants d'âge préscolaire) qu'il fallait atteindre par l'intermédiaire des parents.

L'approche

Smith Communications a finalement développé et mis en œuvre l'ensemble de la stratégie de communication, de médias sociaux et de relations publiques. Un programme de relations publiques avec les influenceurs a également été élaboré et mis en œuvre.

En plusieurs étapes, nous avons travaillé à l'ouverture de Peppa Pig World of Play à Leidschendam. Chaque étape a été largement couverte par les médias ou célébrée par une activation sur les médias sociaux où le nombre d'adeptes de Peppa Pig World of Play était très élevé avant l'ouverture de l'aire de jeux couverte. Smith Communications dispose de contacts privilégiés avec la presse de La Haye et de nombreux médias et magazines nationaux, ce qui a permis de contrôler le message. Elle a également travaillé en étroite collaboration avec des influenceurs qui ont fait la promotion de l'aire de jeux intérieure et l'ont plébiscitée.

Les résultats

Peppa Pig World of Play Leidschendam a touché des millions de parents et leurs jeunes enfants avant l'ouverture officielle de l'aire de jeux couverte. Avec trois moments de presse et une approche de communication continue, Smith Communications a atteint une portée absolue de 20 millions de personnes. En outre, 20 influenceurs ont été impliqués avec une portée combinée de 32 millions de followers. Peppa Pig World of Play est donc à ce jour une attraction très fréquentée à Leidschendam !